笼罩在广告阴霾下的狂欢|那些人不仅贪,而且坏!

引子:在常识里,“天上掉馅饼”绝对是个笑话,但在广告中,这样的馅饼比比皆是。从日用百货一直到食品、保健品、药品,人们对广告里的神奇已经习以为常,而且信以为真。

 

今天只说药品。

 

之所以着重谈药品,是因为它对人的身体影响巨大。买药跟买衣服不同,只要把药吃进去,它对你的身体的影响就无法消除。所以,从专业的角度看,只要是药品就应该有具体的适应症,就应该在医生指导下使用。

 

但是在广告里,你经常可以看到包治百病的神药,并且使用时不需要医生指导。

 

30年前,著名的表演艺术家李默然先生曾为三九胃泰做过一个广告。广告里,李默然先生目光烁烁,声音低沉有力:“干我们这一行的生活没有规律,常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药……”



这个广告的效果是惊人的,三九胃泰的品牌形象随即被全面树立起来。在1990年12月杭州举办的全国医药订货会上,三九胃泰的订货额超过了7000万元。两年之后,三九集团一举成为全国制药企业的排头兵。而李默然也被普遍认为是国内第一个药物产品的形象代言人。

 

现在回想,那段广告词其实传递了三个关键信息:1、三九胃泰可以治疗所有胃病;2、不需要医生指导,可以随便买来吃;3、许多人都在用。

 

客观地说,除了第三条信息之外,前面的两个其实都是瞎说。首先,迄今为止全世界都没有产生一种可以适用于所有胃病的药;第二,所有不用在医生指导下使用的药,要么不是药,要么估计是老鼠药。

 

按照官方定义,药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质,包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。



换句话说,药物是一种可以对你的身体产生较大影响的东西。“有病治病、无病强身”的所万能药物是不存在的。如果一定要说有,恐怕只有馒头之类的东西可以入选。

 

随便再举几个例子。

 

“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片。”

 

随便找个儿科医生问一下就知道,孩子不爱吃饭的原因不下几十种,真的都用这一个健胃消食片就能搞定了?是不是儿戏了些?

 

“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

 

从该药品的成分来看,排毒养颜胶囊对便秘应该有一定的效果,但对于痤疮和色斑等美容问题的治疗效果就很值得怀疑。毕竟痤疮和色斑的发病原因比较复杂,恐怕不是单单改善排便状况就能够解决的。

 

另外,即便它有用,作为一种中药,使用时就真的不需要找一个中医医师来辩证一下吗?

 

“白内障看不清?莎普爱思滴眼晴,模糊滴,重影滴,滴滴滴,滴滴滴。”

 

这个莎普爱思的主要成分是苄达赖氨酸,属于西药。

 

美国眼科学会2016年《成人白内障临床指南》中写道: 对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。

 

这算是业内的共识。

 

所以,当初该药在医院进行推广时效果并不好。很显然,眼科医生们并不好忽悠,因为他们知道这药根本不会起什么作用,反而会耽误治疗。但普通民众可就不一样了。

 

2004 年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC (非处方药)药物。也就是说,莎普爱思的销售终于摆脱了医生的束缚,开始面向对医药一无所知的老百姓。也随即开启了依靠广告的狂轰乱炸、迅速吸金的模式。



直到2017年12月2日,“丁香医生”发布了一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》 的文章,这才在一夜之间把莎普爱思又打回了原形。

 

从这个角度看,做西药的“风险”比做中成药要大不少。因为西药容易被“看懂”,很难像中成药那样刮起玄而又玄的洗脑旋风。比如下面这个:

 

“孩子咳嗽老不好,多半是肺热,快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

 

孩子咳嗽老不好的原因有许多种,可能是广告中所说的肺热,但也可能是肺寒,尤其是在冬季,肺寒所占的比例可能更大。 如果咳嗽是由肺寒引起的,再服用清肺热的药物,就等于雪上加霜!

 

先不说这药到底有多大作用,只说如何辨别肺热。仅凭一个“咳嗽老不好”就能估摸着诊断肺热吗?要是诊断得不对呢?

 

可能有些人会觉得这样的药物一般都很安全,即便用错了也没什么事儿。那么我可以负责任的告诉你:如果是随便用都没事,那这个药肯定没什么用;如果这药物真的有用,那么用错了势必会引发其他的问题。

 

此中的这些玄机,广告永远都不会告诉你。

 

明知道自己的产品没什么效果而忽悠大众的,这是贪;明知道有毒副作用而不说明的,这是坏;明知道这一切而不加以监管的,这是不作为。

 

商家的目的永远都不会是人类的健康,而是赤裸裸的利益。就像马克思所说的:资本来到人间,从头到脚每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

 

虽说纸里包不住火,所有的恶意广告最终都会现出原形,但这个过程可能会很漫长。这需要民众的觉醒,更需要先知们的勇气。说真话的人是要冒风险的---你不仅要抵御网络水军的攻击,还要防备跨省抓捕。



所以,我们非常有理由敬佩那些敢于守住初心的人:前辈们给我们留下了一片红彤彤的江山,我们能给后辈留下什么?是鸿茅药酒还是权健火疗?

 

有时,也有些药物广告会在里面加上一行字:“请在医生指导下使用”。每当看到这行字的时候,我心里都会感到一阵宽慰。这行字就像良心,尽管有时候会印得非常小,但毕竟还有。

 

综上所述,身体有了不适一定要先去找医生看---不是不可以去药店买药,而是在用药之前一定要听一下医生的建议。为了健康,挂个号去咨询一下医生是值得的。虽然有很多人觉得现在的医生无德,但他们再无德,也比广告要好得多、精准得多。



另外,不要相信官方的权威,也不要相信广告里的专家和名人。他们也活在这个经济体里,一样会受到经济浪潮的冲击。身体是自己的,一定要好好爱惜。广告里虽然什么神药都有,但绝对不卖后悔药。

 

据说李默然先生在接了三九胃泰的广告之后很长一段时间里后悔不迭,认为这事玷污了他的清誉。其实他之所以接这个广告,是为了筹集举办第二届中国戏剧节的经费。此后拿到的20万元酬劳也一分没少地都转给了中国剧协,使得中国戏剧节如期举行。此后有许多家公司找他合作,均被他婉拒,这广告也成为了老人一生中的唯一一个广告。

 

据说在拍摄前李默然先生还与厂家协商,自己在广告中加进一句:“制造假冒产品是不道德的行为,必须受到全社会的谴责”。这句话现在看来纯真得近乎幼稚,却不经意间给这条广告镶上了一条公益的金边。相比今天动辄数亿收入和数亿罚款的艺人们,只怕这已经是演艺史上的绝响了。

 

此后的三九胃泰一直卖得很好,现在广告也改版了。广告词是:“妈妈说:胃难受的时候,要喝三九胃泰。三九胃泰,舒缓多种胃部不适。”

 

估计这广告里的妈妈不是亲妈,若是亲妈一定会告诉你:身体不舒服的时候别乱吃药,先去医院看看吧。



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