这家运动装龙头曾三年亏损30亿,如今登上纽约时装周变潮牌

在整个2018年,有不少人发现大街上穿着“中国李宁”衣服的人多了起来,并且这些人所穿的李宁与我们过去印象中的运动装大有不同,似乎变“潮”了许多。这家靠运动装起家的服装品牌,似乎彻彻底底变成了一个潮牌。

这家运动装龙头曾三年亏损30亿,如今登上纽约时装周变潮牌

然而几年之前的情况并不是这样的,那时候的李宁服装,除了与“体操王子”李宁所捆绑的国货情怀外,在部分人看来是“老气”代名词。十年前,李宁是国产运动品牌当仁不让的龙头,但在随后几年中无论是市场运作还是产品设计,不仅远不及阿迪耐克等国际大牌,就连之前的“小弟”安踏、361度等品牌销售额都超越了李宁。

这家运动装龙头曾三年亏损30亿,如今登上纽约时装周变潮牌

2011年,李宁亏损,并开始做品牌转型,将消费群体转向了千禧一代;

2012年,李宁继续亏损,共计关闭1821家店铺;

2013年至2014年,公司的净利润大幅度的下滑,连续三年时间累计总亏损30多亿。

为什么曾经无比辉煌的李宁运动装会在走上巅峰后迅速坠落?这是因为李宁集团在08奥运之后调整了市场的品牌定位,从之前的性价比的路线发展到高端路线,推出了一系列定价高端的产品。对此,中国消费者就不买单了,同样的价格可以买阿迪耐克,同样的知名度可以买价格更低的安踏特步,为什么要买价格又贵设计又土的李宁?

这家运动装龙头曾三年亏损30亿,如今登上纽约时装周变潮牌

就在大家都以为李宁就此沉沦的时候,去年一场纽约时装周的走秀让该品牌重新成为话题焦点。