《极限挑战》被张庭承包,从天猫冠名到微商赞助网友直言极挑毁了

微商做《极挑5》赞助商,网友:还可以再low一点

5月13日中午,张庭转发微博“TST挑战极限”,美不设限,宣传自己公司成为《极限挑战》的特约赞助商。

《极限挑战5》换赞助商了,在节目里我们时不时会看到某个牌子的苹果肌面膜画面,直到今天我才知道,这个面膜原来是张庭开创的微商产品。

《极限挑战》被张庭承包,从天猫冠名到微商赞助网友直言极挑毁了

年轻的朋友可能对张庭不太熟悉,对于90后的人们来说,张庭称得上一代“酒窝女神”,她和徐峥主演的电视剧《穿越时空的爱恋》开创了国内穿越剧的先河。而近些年张庭逐渐退出娱乐圈,选择了创业。与范冰冰选择开美容院不同,张庭独辟蹊径,选择了微商这条路。

然而,网友对于微商产品植入非常不满意,认为这拉低了《极限挑战》节目的整体水准。

赞助商水准与日俱下,从天猫vivo到微商

回顾《极限挑战》五季一来的赞助商,第一、二季为天猫,第三季是vivo和蒙牛纯甄,第四季是拼多多,到了第五季是张庭的微商品牌TST。

我们按照对品牌的熟悉和好感程度,《极限挑战》的赞助商水准是呈极速下滑趋势的。是什么原因导致《极限挑战》失去好金主爸爸青睐的呢?

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一 节目收视率攀升,导致冠名赞助费水涨船高。

如果是极挑的老粉,肯定对第一季里随处可见、憨态可掬的天猫吉祥物有着深刻的印象,这个吉祥物都可以被当做极挑的第七位固定成员,成员与吉祥物互动,几乎成为是游戏环节中固定笑料,既可以调剂气氛,又潜移默化地把品牌广告打出去,重点是一点都不生硬,尺度大到和成员一起玩游戏。

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然而天猫金主爸爸,承包极挑第二季后,就放弃继续合作了,原因就在于极挑的冠名费实在是太高了,第二季2亿,第三季直接开价四亿。高价的冠名赞助费让各大品牌爸爸望而却步。

后来vivo入驻极挑,虽然也派出吉祥物,但节目中几乎没有互动,基本被作为背景板使用。拼多多最后以4亿的赞助费成为“霸占”极挑,它为了不让钱白花。选择最简单粗暴的形式,强硬的中间多次穿插,直白了当的植入方式。

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这样生硬的植入方式不仅没有带来引流效果,甚至起了反作用,既影响了观众的收看感受,还让观众对赞助产品心起厌烦之心。

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二 节目质量下滑

然而我们不能把所有的锅都甩到赞助商爸爸身上,毕竟他们只负责掏钱。导致极挑赞助商水准下降的主要原因还在于节目质量的本身。

从第四季开始,网友便反映节目质量下滑,游戏没有吸引力,成员因为繁忙的行程问题,造成多次缺席,这直接影响了节目的收视率。

节目质量下滑,收视率下跌,观众口碑下降,这三点导致赞助商撤资,不愿意再给极挑砸钱。

极挑第五季的问题就更严峻一些,老成员黄渤和孙红雷退出,新成员大批加入。如今张庭的微商成为极挑的赞助商,网友直言这个节目缺钱缺到什么份上,才会接起了微商。更有网友直言:极挑因为这个赞助算是毁了。

张庭微商品牌曾陷烂脸风波,负面新闻缠身

网友之所以如此反感张庭的这个微商品牌,是因为这个品牌口碑不是很好,2016年有很多人用了这个牌子的护肤品出现不同程度的烂脸现象。然而TST客服将其解释为正常排毒现象,但医院开出的诊断结果还是皮肤发炎。

不过张庭夫妇还是凭着这个品牌,赚的盆满钵满。据悉两人光缴税一年就要交21亿,是出了名的纳税大户,豪宅与其他亿万富翁相比毫不逊色。

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张庭利用自己娱乐圈的人脉宣传自己产品,徐峥夫妇是她的股东之一,林志林是该产品的代言人。据企查查公开数据可知,上海达尔威贸易有限公司成立于2013年6月,主营业务为化妆品销售,旗下经营保养品牌“TST”,艺人陶虹不仅通过控股北京最陶然服装服饰有限公司成为该公司股东,还担任该公司董事一职。

《极限挑战》被张庭承包,从天猫冠名到微商赞助网友直言极挑毁了

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《极限挑战》经历了换成员、换导演、这次赞助商又换成了微商,不知道是否还会有第六季。